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提升品牌形象 五金業急需優質活動營銷終端體驗
【 來源:中國建材網 】    【 發布時間:2010/12/17 17:36:00 】    【 字體:       】
據悉,廣告的重要在于它是樹立品牌形象的基礎,而活動就是在此基礎上,把品牌概念生活化。08年,某國外知名活動營銷機構正式進入中國時表示,十年前,該公司的母公司一直在調查和策劃中國市場,并服務部分品牌。現在因為他們的客戶真的需要多更有創意的活動,在中國開展活動的時機已經成熟,所以他們來了中國。

   再縱覽一下近兩年來中國五金企業的營銷推廣方式,我們發覺,品牌活動對企業品牌包裝以及營銷渠道拓展的作用是巨大的。不管是五金博覽會現場的活動營銷,還是中國五金科技創新大會的推動均證明了活動營銷對五金企業的作用,但可惜的是,到目前為止,中國五金行業好的活動平臺還有待繼續驗證。 中國五金十大評選的整體包裝與推廣是對中國五金行業品牌宣傳的一個創新。值得期待。

   但這些都不足以滿足品牌五金企業的需要,他們迫切的高規格、高檔次、高內涵的品牌營銷推廣活動。雖然目前五金行業也有一些活動營銷事件,但相對企業的需求、相對諸如家電、IT等前沿行業,還是比較平淡的。

   活動營銷對五金品牌的意義在哪里?我們不妨用雜志廣告做了一個很好的比喻:拿雜志來說,上面的畫面很美,但那對讀者來說可能只是過眼云煙,因為他們看雜志本來是為了看其他東西的,不會是因為看廣告而來看雜志。而通過活動,卻可以把紙上的形象帶入參與者的生命中,那是一種體驗,它可以激起內心的情感,從而令他們對品牌的印象更加深刻,這可以通過很多方式:很好看的畫面、引起你共鳴的東西、或一個明星,當然它們一定得跟品牌特性有關聯。這也是為何現在推廣中采用很多活動,而減少廣告的原因。

   在雜志廣告上,很多品牌都會用很漂亮的畫面,它們的區別不會太大。而用活動營銷,則可以拉開我們的品牌與其它品牌的距離,將該品牌提升到另外一個境界,讓品牌與消費者接觸更緊密,它是一個真正的終端。它是一種體驗,會給消費者情感上與眾不同的感覺。這才是活動營銷最大的意義所在。

   從消費者角度來看,以前的消費者不會去區分好的廣告和不好的廣告,認為只要做廣告的企業就是好企業,而現在消費者變得越來越明智。再看我們的品牌,他們開始選用出色的明星作代言,運用情色營銷、事件營銷等方式拓展品牌知名度,在各地五金流通集散地開店開市場、店面用最好的裝修來推廣品牌形象度……

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